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Kampf der Unternehmen

Zwischen den Unternehmen herrscht Krieg. Manchmal kostet es euer Geld oder eure Aufmerksamkeit. Manchmal ist es nur der Triumph über die Konkurrenz. Das Ergebnis dieser Kämpfe beeinflusst, was wir kaufen und wie wir leben.

„Kampf der Unternehmen“ bringt euch die inoffizielle, echte Geschichte darüber, was diese Unternehmen und ihre Chefs, Erfinder, Investoren und Manager zu immer neuen Höhenflügen antreibt. 

Alle Folgen

  • 07.04.2020
    23 MB
    24:28
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    Facebook vs. Snapchat - Snapchats Comeback | 6

    Es ist Juni 2018. Mark Zuckerberg kämpft und die Stimmung beim Social-Media-Riesen ist schlecht. Facebook kämpft gegen die Datenschutzverletzungen an, und es ist kein Ende in Sicht. In der Zwischenzeit sieht Evan Spiegel die Chance, das Ruder bei Snapchat herumzureißen, indem er sich verstärkt auf die Jugendlichen konzentriert, die Facebook verlassen.

    Als Snapchat neue Funktionen enthüllt, beginnt das Startup seine nächste Schlacht: Ziel ist, endlich profitabel zu werden. Um auf Kurs zu bleiben, muss Zuckerberg das Vertrauen der Facebook-Nutzer zurückgewinnen – und das Vertrauen der Regulierungsbehörden, die das Unternehmen zerschlagen wollen.


    +++ Indeed ist die größte Jobseite der Welt* und in über 60 Ländern präsent – seit 2008 auch in Deutschland. Unsere Mission: „We help people get jobs.“ 250 Millionen Besucher_innen** sind jeden Monat auf Indeed, um nach Jobs und Informationen zu Unternehmen zu suchen. Auch immer mehr Arbeitgeber nutzen Indeed, um ihre offenen Positionen mit qualifizierten Kandidatinnen und Kandidaten zu besetzen. Starte jetzt deine Suche auf: www.indeed.com


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  • 31.03.2020
    21 MB
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    Facebook vs. Snapchat - Kontrollverlust | 5

    Es ist April 2017 und Mark Zuckerberg greift Snapchat erneut an. Indem er seine Gesichtsfilter Open Source macht, attackiert der Tech-Riese direkt das beliebteste Feature von Snapchat. Aber Gründer Evan Spiegel hat andere Dinge, um die er sich Sorgen machen muss: Snapchat laufen die Nutzer davon, und der Aktienkurs sinkt.

    Aber als dann der Cambridge-Analytica-Skandal ausbricht, muss Facebook seine größten Kämpfe vor Gericht sowie um die öffentliche Meinung austragen.


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  • 24.03.2020
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    Facebook vs. Snapchat - Facebook schlägt zurück | 4

    Es ist September 2015 und Snapchat hat gerade einen echten Game-Changer erreicht: Filter, die die Gesichter der Benutzer verändern oder etwas hinzufügen. Weil einige Prominente es lieben und promoten, wird das neue Feature immer beliebter. Aber Mark Zuckerberg beobachtet das Ganze genau und erwirbt ein konkurrierendes Startup.

    Dann wechselt Zuckerberg seine Strategie. Seine neue Philosophie: Sei nicht zu stolz, zu kopieren. Für Spiegel und Murphy wird dies verheerende Folgen haben.


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  • 17.03.2020
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    Facebook vs. Snapchat - Das Angebot | 3

    Es ist November 2013 und Mark Zuckerberg ist im Begriff, Evan Spiegel und Bobby Murphy ein Angebot zu machen, von dem er glaubt, dass sie es nicht ablehnen können. Aber Spiegel und Murphy tun das Unvorstellbare. Dadurch ist Facebook gefordert, zu kämpfen – und zu kopieren.

    Snapchat nimmt immer mehr Fahrt auf, aber Daten-Leaks schaden der Glaubwürdigkeit des Unternehmens und dem Ruf von Spiegel. Um zu überleben, müssen sie das tun, was Startups am schwierigsten fällt – erwachsen werden.


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  • 10.03.2020
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    Facebook vs. Snapchat - Privilegierte Kids | 2

    Es ist das neue Jahrtausend und Mark Zuckerberg langweilt sich in der High School. Er ist ein herausragender Schüler – so klug, dass er bereits am Mercy College Programmierkurse auf Graduiertenniveau besucht. Bald wird er ein Produkt entwickeln, das das Internet für immer verändern wird. Erstmal muss er aber noch die High School abschließen.

    Evan Spiegel wächst reich und verwöhnt auf. Er feiert sich durch die High School und landet in einer Bruderschaft in Stanford. Für Spiegel wird es aber ernst, als Zuckerberg seine Netze auswirft.


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  • 10.03.2020
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    Facebook vs. Snapchat - Einfach verschwinden | 1

    Es ist der April 2011 und Evan Spiegel präsentiert sein Projekt im Klassenraum. Es heißt aktuell noch Picaboo. Bald wird es in Snapchat umbenannt. Aber für Spiegel gibt es wichtigeres als Noten – es geht um potenzielle Investoren und die Zukunft der Kommunikation, wie wir sie kennen.

    Mark Zuckerberg hält derweil die weltweit größte Social-Networking-Site, mit 500 Millionen Nutzern. Aber er weiß: sein Erfolg hängt davon ab, relevant zu bleiben. Dazu muss er mit Snapchat konkurrieren.


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  • 11.02.2020
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    Coca-Cola vs. Pepsi - Die Limonaden-Revolte | 6

    Coca-Cola hat immer noch mit der erfolgreichen Werbung von Pepsi zu kämpfen, aber kurz vor dem Jahr 2000 erkennen beide Unternehmen, dass es nicht mehr nur ein Cola-Krieg ist. Für beide Unternehmen hagelt es erneut Kritik, diesmal von Schulen. Coca-Cola und Pepsi werden nun als die Wegbereiter der amerikanischen Fettleibigkeit gesehen. Beide Unternehmen setzen sich mit dem Vorwurf auseinander, schlagen dann aber grundverschiedene Wege ein. Das eine distanziert sich so gut es geht von Limonaden, das andere bleibt ihnen kompromisslos treu. Beide ringen um jeden Geldbeutel auf dem Markt der Softgetränke – Saft, Tafelwasser, Sportgetränke und ja, auch Cola – und machen keine Anstalten, dem anderen in naher Zukunft das Feld zu überlassen.


    „Kampf der Unternehmen“ wird von Amiaz Habtu moderiert, Vox-Sendergesicht und Moderator des TV-Formats „Höhle der Löwen“ – www.amiaz.de

    Indeed ist die größte Jobseite der Welt¹ und in über 60 Ländern präsent – seit 2008 auch in Deutschland. Unsere Mission: „We help people get jobs.“ 250 Millionen Besucher*innen² sind jeden Monat auf Indeed, um nach Jobs zu suchen. Auch immer mehr Arbeitgeber nutzen Indeed, um ihre offenen Positionen mit qualifizierten Kandidatinnen und Kandidaten zu besetzen. Starten Sie jetzt Ihre Suche auf: www.indeed.com

    (Quellen: ¹ gemäß comScore, bezogen auf Total Visits weltweit,

    ² Google Analytics, September 2018, bezogen auf Unique monthly Visitors weltweit)

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  • 04.02.2020
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    Coca-Cola vs. Pepsi - Der Zweck heiligt die Mittel | 5

    Als die Pepsi-Challenge unter den Beschuss von Coke gerät, muss sich Pepsi etwas neues einfallen lassen. Also wendet sich das Unternehmen dem größten Popstar der Welt als Inspiration zu: Michael Jackson. Derweil hat Coca-Cola einen neuen Vorstandschef, der davon überzeugt ist, dass die Überarbeitung von Coca-Colas Geheimrezept die ultimative Waffe für die Cola-Kriege ist. Er wird vor nichts Halt machen, um den Coca-Cola-Fans die neue Coke zu bringen – ob sie es wollen, oder nicht. 


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  • 28.01.2020
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    Coca-Cola vs. Pepsi - Die Rache des Nachahmers | 4

    Es beginnt die Generation Pepsi. Als Pepsi eine neue, heiße Werbekampagne startet, wird Coca-Cola nervös. Doch eine plötzliche Zwischenlandung in Irland inspiriert Coke-Vorstandsmitglied Bill Backer zu einer der kultigsten Werbungen des 20. Jahrhunderts. Es scheint fast, als ob Coke das Rennen wieder gemacht hätte – aber Pepsi hat noch einen Trick parat. Das Unternehmen will es jetzt wirklich wissen und startet die Pepsi-Challenge, ein landesübergreifender Geschmackstest, der das Heiligste der Coca-Cola-Geschichte betrifft: das Geheimrezept.


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  • 21.01.2020
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    Coca-Cola vs. Pepsi - Cola regiert | 3

    Durch den kommenden Weltkrieg müssen sich Coca-Cola und Pepsi auf Lieferengpässe gefasst machen. Woher den Zucker nehmen, der für die süße, sprudelnde Erfrischung notwendig ist? Ein Mann hat die Antwort: um die Lieferkette zu sichern, muss Coke sich als die Cola der Amerikaner verkaufen können. Für GIs und die befreite Bevölkerung auf der ganzen Welt wird Coca-Cola zu einem Symbol der Hoffnung. Mit der patriotischen, umfassenden Marketingstrategie wird Pepsi vollkommen überholt. Da Coca-Cola nun auch Europa erobert, wendet sich die Nummer zwei der Cola dem Süden zu. 


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  • 14.01.2020
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    Coca-Cola vs. Pepsi - Süßigkeitenmonster | 2

    Die Cola-Cops kommen. Pepsi, ein Emporkömmling, der Coca-Cola imitiert, erobert die Aufmerksamkeit seines Rivalen, indem er nichts ahnenden Kunden an den Getränkestationen sein Produkt serviert. Coca-Cola reagiert schnell, aber nicht schnell genug, um Charles Guth, den neuen Eigentümer von Pepsi-Cola und Leiter von Loft Candy, zu stoppen. Er ist Coke dank unsauberer Geschäftspraktiken immer einen Schritt voraus. Es liegt nun am Anwalt und innovativem Kopf Walter Mack, den übelsten Mann der Süßigkeiten-Branche zu stoppen.

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  • 14.01.2020
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    Coca-Cola vs. Pepsi - König Kokain | 1

    Im Atlanta der Jahrhundertwende entwickelte der Pharmazeut John Pemberton einen fantastischen Gesundheitstrank mit geheimen Inhaltsstoffen, von dem seine Kunden nicht genug bekommen können. Es gab nur ein Problem. Als die Prohibition kommt, sind ihm die Behörden auf der Spur. Pemberton braucht ein neues Rezept, und zwar schnell – bevor ihn seine eigenen Geister einholen.

    Und da ist noch ein anderes Problem: Es heißt Pepsi-Cola.

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  • 02.12.2019
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    Nike vs. Adidas - Die Überläufer | 6

    Die Rivalität zwischen Nike und Adidas war Jahrzehnte lang intensiv, aber immer voller Respekt. Doch je intensiver das Rennen, desto häufiger die Überläufer. Am Anfang sind es nur drei, die eine Art „Disneyland für Designer“ kreieren. Und es funktioniert. Zum ersten Mal seit sehr langer Zeit wird der Swoosh von drei kleinen Streifen übertroffen.

    Aber so schlimm ist das alles nicht. Die fortwährende Konkurrenz hat beide Unternehmen dazu angetrieben, bessere Schuhe und bessere Bekleidung herzustellen, und bessere Unternehmen zu werden. Ein neues Zeitalter des Sneaker-Kriegs beginnt: Wer wird die Oberhand haben? Die Zeit wird es zeigen, aber wenn Phil Knight für etwas steht, dann für ein Unternehmen, das keine Angst vorm Scheitern hat.

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  • 25.11.2019
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    Nike vs. Adidas - Rebound | 5

    Der Spätzünder Nike explodierte wie ein Feuerwerk mit „Just Do It“. Die Kampagne wurde 1988 gestartet und bescherte dem Schuh-Giganten endlich einen Slogan, der so gut war wie seine Schuhe. Plötzlich ist Adidas, die Marke, die bereits erfolgreich war, bevor von Nike auch nur geträumt wurde, in der Außenseiterposition. Die amerikanischen Büros bewegen sich auf Neuland und werden von ehemaligen Nike-Geschäftsführern und europäischen Geschäftsleuten geleitet. Was braucht es, um ein Millionen-Dollar-Unternehmen in ein Milliarden-Dollar-Unternehmen zu verwandeln? Adidas muss das herausfinden, und zwar schnell.  

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  • 18.11.2019
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    Nike vs. Adidas - Nike Air | 4

    Jeder Nike-Mitarbeiter erhält eine Liste mit Prinzipien, die als Unternehmensphilosophie dienen. Eins: Unser Unternehmen bedeutet Veränderung. Zwei: Wir spielen immer auf Angriff.

    Mit diesen Prinzipien steigert Nike seinen Umsatz von 29 Millionen US-Dollar im Jahr 1973 auf über 850 Millionen US-Dollar im Jahr 1983. Aber den größten Schub erhielt Nike durch einen Nachwuchssportler. Wie Jesse Owens 50 Jahre zuvor, würde ein junger Michael Jordan eine blutjunge Schuhmarke in neue Höhen katapultieren.

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  • 11.11.2019
    21 MB
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    Nike vs. Adidas - Laufende Werbetafein | 3

    Solange es den Profisport gibt, gibt es professionelle Athleten, die für Geld bestimmte Marken tragen. Aber die größten Werbeverträge wurden erst möglich, als der Fernseher Mitte des 20. Jahrhunderts Einzug in die Wohnzimmer der Welt erhielt. Fans konnten einschalten und ihre Lieblingssportler fast jeden Tag sehen. Marken konnten nun an Hunderten von laufenden Werbetafeln ihre Sportausrüstung in Aktion bewerben: Das Rennen um die besten Sportler der Welt beginnt.

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    (Quellen: ¹ gemäß comScore, bezogen auf Total Visits weltweit, ² Google Analytics, September 2018, bezogen auf Unique monthly Visitors weltweit).

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  • 04.11.2019
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    25:12
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    Nike vs. Adidas - Die Startlinie | 2

    Rudi und Adi Dassler gründeten in den 1920er Jahren das Unternehmen ‚Gebrüder Dassler‘ in der Garage ihrer Eltern. Sie verwerteten Material von Soldatenuniformen und Ausrüstungen aus dem ersten Weltkrieg wieder. Sie brachten einen Sportler namens Jesse Owens dazu, bei den Olympischen Spielen 1936 ein Paar ihrer Spikes zu tragen, was ihrem Unternehmen zu einem Senkrechtstart verhalf.

    Der Krieg war zwar für Deutschland vorbei, aber die Rivalität zwischen Adi und Rudi fing gerade erst an.

    Die Brüder gingen getrennte Wege: Rudi gründete Puma, Adi kreierte Adidas.

    50 Jahre später beginnen Phil Knight und Bill Bowerman, mithilfe eines Waffeleisens und Inventar von Onitsuka Tiger, in Bowermans Küche an Schuhen herumzutüfteln. Das Waffeleisen überlebte nicht, die Schuhe wurden unsterblich.

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  • 04.11.2019
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    21:51
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    Nike vs. Adidas - Sneakerheads | 1

    2015 kehrte Kanye West Nike den Rücken und lief bei der Schlacht um die Sneaker-Vorherrschaft zu den Feinden über. Nike und Adidas sind zwei multinationale, Milliarden Dollar schwere Unternehmen in einer Branche deren Wert für 2020 auf 220 Milliarden US-Dollar geschätzt wird (was dem doppelten BIP der Ukraine entspricht). Nun stellt sich die Frage: Warum stecken Unternehmen so viel Geld in Stoff und Gummi für eure Füße?

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  • 27.10.2019
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    01:34
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    Kampf der Unternehmen (Business Wars)

    Nike-Adidas. Coca-Cola-Pepsi. Zwischen den Unternehmen herrscht Krieg. Manchmal kostet es euer Geld. Manchmal eure Aufmerksamkeit. Manchmal ist es nur der Triumph über die Konkurrenz. Von Wondery, dem Netzwerk hinter Dr. Death. Premiere am 4. November.

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