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Sportbusiness kompakt

Was ist los im Sportbusiness? Von internationalen Großevents über Sportvermarktung bis hin zum Vereinsmanagement. Darüber diskutieren Gerhard Nowak und Lennart Varwick. Jede Woche präsentieren Prof. Dr. Gerhard Nowak, Dekan für Sport und Management an der IST-Hochschule sowie der Master-Student Lennart die aktuellen News und diskutieren leidenschaftlich über Fußball, Basketball, F1, Handball und Co.

Alle Folgen

  • 30.11.2021
    19 MB
    20:49
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    Sportplan der Ampel und Markenmanagement

    Der neue Koalitionsvertrag vernachlässigt auch den Sport nicht und hat gute Pläne, die hoffentlich auch von der Ampel-Koalition umgesetzt werden. Negativ in die Schlagzeilen geraten ist der FC Bayern bei seiner Jahreshauptversammlung, die aufgrund des Qatar Airways Sponsorings eskalierte. Im Thema der Woche wird das wichtige Thema Markenmanagement diskutiert. Vor allem geht es um das Beispiel des DHB: Wusstet ihr, dass das neue Logo Bälle in Farben der Deutschland-Flagge beinhaltet? Und dass der DHB sich immer mehr mit den Werten der Sportart Handball identifizieren möchte? „DHB. Wir machen stark…“

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  • 23.11.2021
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    20:41
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    Milliarden-Deal & Sport Venues

    Der amerikanische TV-Sender NBC kauft sich mit einer Rekordsumme die Rechte an der Premier League für weitere 6 Jahre. Die Baskets aus Bonn müssen ab der nächsten Saison auf ihren großen Sponsor Telekom, zumindest im Namensrecht, verzichten und somit auch auf wichtige Einnahmen. Das Thema der Woche „Sport Venues“ ist eines der wichtigsten Themen im Sportmanagement. Wie vermarkte ich meine Sportstätte? Welche Anspruchsgruppen müssen beim Thema Sportstätten berücksichtigt werden? Und wie wirkt sich die Art des Betreibers auf die Sportstätte aus? All das und vieles mehr klären wir in der neuen Folge!

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  • 16.11.2021
    17 MB
    18:43
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    Milliardenmarkt „Sporttourismus“

    Endlich NHL im deutschen Free-TV! Pro 7 Maxx wird 18 Spiele live und exklusiv übertragen. Der VFL Bochum verlängert seine Kooperation mit der Ferienregion Bruneck Kronplatz, was super zu unserem Thema der Woche "Sporttourismus" passt! Dieser ist für viele Regionen ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Wer hätte gedacht, dass jährlich 12-15 Millionen internationale Ankünfte in Deutschland durch Sporttourismus erfolgen oder dass die EM 2016 mehr als 1,2 Mrd. € in die Kassen des Gastgebers spülte?

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  • 10.11.2021
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    20:31
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    DOSB-Machtkampf und Betriebssport

    Spannender Machtkampf bei der Suche nach einem DOSB-Präsidenten. Auch der FC Bayern steht wieder in den Schlagzeilen: Werden die Mitglieder bei der Jahreshauptversammlung gegen die Zusammenarbeit mit Qatar Airways demonstrieren? Das Thema der Woche ist dieses Mal Betriebssport. Ein Gebiet, das wichtiger und größer ist, als man annehmen würde. Wer hätte gedacht, dass mehr als 260.000 Sportler und Sportlerinnen in rund 90 verschiedenen Sportarten über den deutschen Betriebssportverband organisiert Sport treiben? Ein spannendes Thema, welches auch aus Managementperspektive nicht zu vernachlässigen ist.

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  • 03.11.2021
    16 MB
    16:51
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    Outdoor-Sport & Fünfkampf-Revolution

    Der Pferde-Skandal beim Fünfkampf bei den Olympischen Spielen hat für viel Aufregung gesorgt. Jetzt greift der Dachverband durch und der Fünfkampf wird sich revolutionär verändern. Dieses Thema lässt Gerhard und Lennart ebenso wenig kalt, wie die Tatsache, dass die Lilien aus Darmstadt nach 1,5 Jahren Pause ohne Zuschauer ein tolles Dauerkarten-Modell im Rahmen ihrer sozialen Verantwortung wieder aufnehmen. Im Thema der Woche geht es dann um das unfassbare Potential, dass die Natur uns für den Sport gibt. Wusstet ihr, dass mehr als ein viertel aller sportbezogenen Ausgaben für den Outdoor-Bereich ausgegeben wird? Oder dass diese Branche sogar von der Pandemie profitiert hat und ein weiteres Wachstum kaum zu verhindern ist?

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  • 26.10.2021
    23 MB
    24:04
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    Kimmich-Aufregung und American Sports

    Joshua Kimmich, das Vorbild des DFB und FC Bayern, ist nicht gegen das Coronavirus geimpft. Das ging am Wochenende durch die deutsche Sportwelt und lässt auch unsere beiden Podcaster nicht still sitzen. Das Thema der Woche „American Sports“ lässt unfassbar viele Blickwinkel zu: Wie ist das Sportsystem hier aufgebaut? Wozu dienen Salary Cap und das Draft System? Und wusstest ihr, wieviel Geld ein Unternehmen für nur 30 Sekunden Werbung im Super Bowl bezahlt?

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  • 12.10.2021
    19 MB
    20:10
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    Motorsport und Newcastle-Wahnsinn

    Welche Bedeutung der Motorsport in Deutschland und auch global hat wird als Thema der Woche etwas genauer diskutiert. Während die Basketball-Bundesliga und der DBB ihren Grundlagenvertrag bis 2031 verlängert haben, steht im Fußball einmal mehr das Geld im Vordergrund. Ein saudisches Konsortium kauft Newcastle United und überweist auf einen Schlag 300 Mio. Pfund, was Gerhard und Lennart nachdenklich macht. Welchen Einfluss haben nationale Helden auf das Interesse der Bevölkerung? Wie kann die Sportart medial attraktiver gemacht werden? Und welche Rolle spielt das Thema Nachhaltigkeit?

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  • 05.10.2021
    23 MB
    24:50
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    Wirtschaftsfaktor Golf und Neureuther-Kritik am Alpin-Auftakt

    Im Golfsport geht es vor allem um die Aktivierung von zwei ganz unterschiedlichen Zielgruppen. Wie bekommen die Golfanlagen die knapp 650.000 aktiven Golfer und Golferinnen dazu, mehr als 4 Stunden auf dem Golfplatz zu verbringen? Und wie kann man diese Sportart auch der jüngeren Zielgruppe schmackhaft machen? Diese und viele weitere Fragen stellen sich Gerhard und Lennart zum Thema der Woche. Julian Nagelsmann wechselt passend zu seinem neuen Arbeitgeber seinen Individualsponsor von Nike zu Adidas. Außerdem äußerte Felix Neureuther Kritik am für ihn verfrühten Start der Ski-Alpin, da ihm ganz klar die Rücksicht auf die Natur zu kurz kommt.

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  • 28.09.2021
    18 MB
    19:42
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    Wirtschaftsfaktor Pferd und das europäische Golf-Debakel

    Wer hätte gedacht, dass das teuerste Pferd der Welt mehr Wert ist als CR7 und Messi zusammen? Das Thema der Woche ist von Zahlen geprägt, die keiner der beiden so richtig erahnen konnte. Der Wirtschaftsfaktor Pferd ist relevanter als zunächst angenommen. Die europäischen Golfer sind beim Ryder-Cup gegen die Amerikaner förmlich untergegangen. Dahingegen war die 1. European Football League ein riesiger Erfolg, was Gerhard und Lennart neugierig auf die nächste Saison macht.

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  • 21.09.2021
    19 MB
    20:35
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    Sportpolitik und FIFA-Irrsinn: Fußball-WM bald alle zwei Jahre?

    Gibt es die Fußball-WM bald alle zwei Jahre? Das plant die FIFA in einem Alleingang. Passend dazu ist das Thema in dieser Woche Sportpolitik. Gerhard und Lennart unterscheiden hier zwischen den Einflüssen der Politik auf den Sport und politischen Strukturen innerhalb des Sports. Überlegt mal: Was würdet ihr als KönigIn von Deutschland machen und im Sport ändern? Und hätte ihr gedacht, dass der Verkauf von Laufschuhen während der Corona-Zeit einen unfassbaren Boom erlebt hat?

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  • 14.09.2021
    19 MB
    20:39
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    SPOBIS 2021 und der Sporthandel

    Wir blicken zurück auf die SPOBIS 2021 - Europas größtes Sportbusiness-Event. Die DEL will in dieser Saison endlich wieder mit Zuschauern starten und dazu erstmalig mit Absteigern. Eine weitere Schlagzeile ist die Neueinstellung von Matthias Rucker bei Sportscheck. Dazu schauen Gerhard und Lennart genauer auf den Bereich des Sporthandels. Was ist hierunter genau zu verstehen? Welche Rolle spielen Aspekte wie Nachhaltigkeit und Kreativität? Und hättet ihr gewusst, welche die älteste Sportartikelmarke ist?

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  • 07.09.2021
    22 MB
    23:56
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    Paralympische Symbole und die Kraft der Inklusion

    Endlich wird das neue Stadion des SC Freiburg fertig und pünktlich dazu präsentiert der SC seinen neuen Namenssponsor: Den Europa-Park. Ein gutes Zeichen für den Sport- und Gesundheitssektor setzte auch die neue Anordnung des DAX, wobei Puma neben Adidas als zweiter Sportartikelhersteller aufgestiegen ist! Das Thema der Woche ist geprägt durch die Paralympics. Gerhard und Lennart räumen mit dem Thema Inklusion im Sport auf und fordern weitere Entwicklungen. Wie kann Inklusion weiter gefördert werden? Müssen wir die Menschen noch stärker für dieses Thema sensibilisieren?

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  • 31.08.2021
    23 MB
    24:21
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    Türkgücüs Börsengang & Ticketing

    Mit Türkgücü München geht nun der dritte deutsche Verein an die Börse, was Lennart und Gerhard äußerst kritisch betrachten. Auch die Fifa hat in der letzten Woche wieder einmal für Schlagzeilen gesorgt und Ajax Amsterdam wurde bei der Gestaltung seines neuen Ausweichtrikots so kreativ, dass das Trikot in „no time“ ausverkauft war. Kreativität spielt auch bei unserem Thema der Woche Ticketing eine große Rolle. Was genau ist hier Yield Management? Welcher Stellenwert sollte Dauer- oder Tageskarten zukommen? Und wie schaffe ich durch strukturiertes Ticketing einen Mehrwert für den Zuschauer?

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  • 24.08.2021
    21 MB
    22:24
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    Digitalisierung im Sport und der Start der Paralympics

    Die Paralympics starten, BILD bringt ein diskutables Programm ins Fernsehen und Mercedes steigt bei der Formel-E aus. Einiges los im Sportbusiness. Zudem beschäftigen sich Gerhart und Lennart in dieser Woche mit der Digitalisierung im Sport und fragen sich: Können digitale Hilfsmittel die Realität simulieren? Gleichen digitale Datenbanken im Scouting „Menschenhandel“? Und ab wann sind Konsumenten von den ganzen Statistiken genervt?

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  • 17.08.2021
    19 MB
    19:49
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    Danke Gerd! Was ist "CSR"?

    Mit Gerd Müller verliert der Fußball eine wahre Legende. Gerhard und Lennart loben in dieser Folge die DFL für die Besetzung der DFL-Geschäftsführung durch Donata Hopfen, die bald eine der mächtigsten Frauen in der Fußball-Welt sein wird. Das Thema Corporate Social Responsibility wird genauer diskutiert und die beiden Fragen sich, worauf dabei geachtet werden sollte und welche tollen Aktionen bisher realisiert wurden. Wer von euch kennt zum Beispiel die "Kumpelkiste" oder "We kick Corona"?

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  • 10.08.2021
    32 MB
    33:39
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    Messi-Abschied und Olympia-Rückblick

    War der Abschiedsschmerz von Lionel Messi echt oder doch nur eine große Show? Lennart und Gerhard diskutieren über Messis Wechsel von Barcelona und blicken zurück auf die Olympischen Spiele von Tokio. Was waren die Highlights, mit welchen Skandalen muss aufgeräumt werden und welche interessanten Daten und Fakten bleiben am Ende übrig?

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  • 03.08.2021
    23 MB
    24:26
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    Testimonials und olympischer Zauber

    Die Olympischen Spiele in Tokio liefern tolle Geschichten, haben aber auch ihre Schattenseiten. Lennart und Gerhard diskutieren über historisches Doppelgold und den Politkrimi um die Belarussin Kristina Timanowskaja. Und abseits von Olympia geht es heute um die Testimonialwerbung im Vergleich zum Sponsoring. Welche Gefahren bringen Testimonials mit? Oder welche Chancen stecken dahinter?

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  • 28.07.2021
    22 MB
    23:35
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    Olympia-Start und die Macht der Medien

    Die Olympischen Spiele starten mit einer symbolisch herausragenden Eröffnungsfeier, was Gerhard und Lennart Vorfreude auf die laufenden Spiele macht. Diskussionsbedarf liefert der neue Sponsoringvertrag zwischen dem DFB und Lufthansa sowie der Idee der Serie A, die Größe der Liga von 20 auf 18 Teams zu reduzieren. Etwas ausführlicher werden die Medien unter die Lupe genommen. Wie viel Macht haben die Medien im Sport? Wie manipulativ können sie sein und welche Gefahren bringt das mit sich?

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  • 20.07.2021
    22 MB
    23:22
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    Katastrophenhilfe des Sports & ESport

    In der heutigen Folge würdigen Gerhard und Lennart die tatkräftige Unterstützung verschiedener Sportorganisationen für die Opfer der Unwetterkatastrophe in Deutschland. Dass Olympia ohne viele Spitzensportler startet macht die beiden nachdenklich, vor allem aber die Frage: Wird der DFB ernsthaft eine Kooperation mit Qatar Airways eingehen? Dazu wird der ESport mal genauer unter die Lupe genommen: Ist es ein richtiger Sport? Und was für Potentiale verstecken sich hier noch?

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  • 13.07.2021
    21 MB
    21:54
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    UEFA-Tadel und Namenssponsoring

    Die UEFA Euro 2020 ist vorbei und somit ist der richtige Zeitpunkt gekommen, die UEFA in dieser Folge mal so richtig unter die Lupe zu nehmen. Kleiner Spoiler: Der Verband kommt bei Gerhard und Lennart nicht sonderlich gut weg! Dazu schauen wir uns das Namenssponsoring an und überlegen: Wie effektiv ist diese Art von Sponsoring? Wie kreativ muss man sein? Und gibt es Beispiele, die völlig in die Hose gehen?

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  • 06.07.2021
    20 MB
    20:54
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    Glücksspiel-Gefahren und Salary Cap

    Welche Auswirkungen hat der neue Glücksspielstaatsvertrag auf das Sportsponsoring und ist die Altersgrenze für Schiedsrichter im deutschen Profifußball gerechtfertigt? Darüber diskutieren Gerhard und Lennart. Vor allem schauen die Beiden auf den Salary Cap und ob die so heiß diskutierten Gehälter und Ablösesummen im Profisport auch nur ansatzweise gerechtfertigt sind. Dazu die Frage, ob ein Salary Cap in Europa umsetzbar und sinnvoll wäre. Diskutiert mit und schreibt uns: [email protected]

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  • 29.06.2021
    19 MB
    19:49
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    Regenbogen-Zoff und der schlafende Riese Merchandising

    Wie ist das Verbot politischer Statements durch die UEFA einzuschätzen und wie steht es um das Geschäftsfeld Merchandising? Darüber diskutieren Gerhard und Lennart in der heutigen Folge. Diskutiert mit auf den sozialen Netzwerken der IST-Hochschule oder mit einer Mail an [email protected] Außerdem: Was haben Flutlicht, der VFL Bochum und Merchandising miteinander zu tun? Hat Merchandising im Basketball oder Handball überhaupt eine Bedeutung? Und warum werden die deutschen Ligen im internationalen Vergleich hier immer weiter abgehängt?

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  • 21.06.2021
    19 MB
    20:23
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    Sponsor-Schreck Ronaldo und Prämien im Sport

    Der neue Sportbusiness-Podcast der IST-Hochschule für Management. In dieser Folge diskutieren Gerhard und Lennart über Christiano Ronaldos Abneigung zu Cola und den Folgen für das Sponsoring, die Prämienausschnüttung im Profisport und dem Ungleichgewicht zwischen Männer- und Frauenteams und der Instrumentalisierung von Sportveranstaltungen.

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